Στρατηγικές Marketing και δημοσιότητα για το μουσική αγορά πρέπει να είναι πάντα επινοητικός. Σε περιόδους πειρατείας, παράνομες λήψεις και χαμηλές πωλήσεις CD, καλλιτεχνών και αυτών εταιρείες Πρέπει πάντα να δίνουν κάτι νέο στον καταναλωτή για να ενθαρρύνουν τις πωλήσεις.
Και πώς μπορούμε να δούμε σε αυτό το σημείωμα, υπάρχουν αρκετοί που το κατάλαβαν: ένας από αυτούς είναι Χουάνες, ο οποίος για να προωθήσει το άλμπουμ του «La vida es un Ratico», έκανε μια συμμαχία με μια εταιρεία κινητής τηλεφωνίας, για την οποία έκανε μια διαφήμιση και βράβευσε δικά του τραγούδια που είχαν προφορτωθεί στα τηλέφωνα.
Ενώ Ρίνγκο Σταρ παρουσίασε το άλμπουμ του 'Liverpool 8' σε CD και ως ψηφιακή λήψη, ενώ Οι White Stripes προσέφερε στους οπαδούς του δεκατρία τραγούδια από το άλμπουμ «Icky Thump» σε μορφή μονάδα δίσκου στυλό, με μέγεθος 512 megabyte
Ένας άλλος από αυτούς που επέλεξαν να φύγουν από το καλούπι ήταν Πρίγκιπας, ο οποίος κυκλοφόρησε το άλμπουμ του «Planet Earth» στην κυριακάτικη έκδοση βρετανικής εφημερίδας πριν κυκλοφορήσει στα καταστήματα.
Και ομάδες όπως Nine Inch Nails y Οι τσαρλατάνοι -εκτός από τους πρωτοπόρους Radiohead- Χαρίζουν τα νέα τους έργα μέσω του δικτύου. Τα πράγματα αλλάζουν.