Μετά το προωθούμενη στρατηγική πώληση του Radiohead του νέου του άλμπουμ 'Στα ουράνια τόξα», όπου οι αγοραστές έβαλαν την τιμή που ήθελαν να πληρώσουν για να έχουν το έργο σε ψηφιακή μορφή, μαθεύτηκε ότι μετά από 25 ημέρες, το 62% όσων το κατέβασαν δεν πλήρωσαν τίποτα σε αντάλλαγμα.
Το άλμπουμ κατέβηκε από περισσότερα από ένα εκατομμύριο άτομα από την επίσημη ιστοσελίδα, αλλά 3 στους 5 δεν άφησαν χρήματα σε αντάλλαγμα. Γι' αυτό λένε ότι η ιδέα αποδείχθηκε εμπορική αποτυχία, γιατί στους υπολογισμούς της μπάντας συγκέντρωνε 8,3 δολάρια για κάθε λήψη και έπαιρναν μόνο 5,8.
Ως περίεργο γεγονός, το 52% της συνολικής συλλογής προήλθε από τη συνεισφορά του 12% των χρηστών του Διαδικτύου. Αλλά υπάρχει εκδίκηση. τον Δεκέμβριο το βρετανικό συγκρότημα θα κυκλοφορήσει το 'In Rainbows' σε CD, στο παλιό τρόπο.