Очевидно, нещодавній союз між ірландським гуртом U2 і технологічний гігант Apple не переконав більшість своїх послідовників, і через кілька днів після того, як вони спільно випустили свій останній альбом "Song of Innocence", Боно дав ексклюзивне інтерв'ю журналу Time, в якому стверджує, що цей союз між U2 і Apple виходить за рамки простого релізу, оскільки вони також працюють над секретним проектом, за допомогою якого вони намагатимуться врятувати музичну індустрію. Згідно з повідомленнями, цей проект буде пов’язаний з розробкою нового цифрового музичного формату.
За словами Боно, цей новий цифровий музичний формат буде надзвичайно непереборний для любителів музики, оскільки це стимулюватиме покупку музики, як повних альбомів, так і окремих треків. Співачка також додає в інтерв'ю: «Це не про допомогу U2, а про допомогу менш відомим музикантам, таким як автори пісень, та іншим в індустрії, які не можуть заробляти гроші, як U2, на концертах. Автори пісень не гастролюють — каже Боно. Коул Портер не продав би сорочки. Коул Портер не збирався грати концерт біля вашого будинку»..
Мабуть, цей новий формат, «аудіовізуальний інтерактив», все ще знаходиться на стадії розробки і може зайняти близько півтора року, щоб бути випущеним, як показав Bono in Time: «Це не буде піратським, і він поверне обкладинки альбомів у більш вражаючий спосіб, де ви можете грати з текстами та залишати пісні, сидячи в метро зі своїм iPad або на цих великих плоских екранах. Ви зможете побачити фотографії такими, якими ви їх ніколи не бачили».
https://www.youtube.com/watch?v=u428DJC1_FI