แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเรื่องโกหก แต่ iTunes กำลังเริ่มสร้างตัวเองให้เป็นหนึ่งในผู้จัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลกในแง่ของการถ่ายภาพยนตร์ มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งในภาคส่วนนี้ที่สามารถคาดการณ์ได้ทั้งหมด 50.000 ผู้ชมต่อวัน หนังบางเรื่อง; iTunes ทำเกือบทุกวันตลอดทั้งปี
iTunes มีหนังอัปโหลดทั้งหมด 2.000 เรื่องดังนั้นหากเราประมาณการภาพยนตร์แต่ละเรื่องจะถูกดาวน์โหลดเฉลี่ย 25 ครั้งต่อวัน ซึ่งบ่งชี้ชัดเจนว่ามีคนรักหนังจำนวนมากและถึงแม้ราคาและสื่อที่รอการตัดบัญชีจะไม่ใช่ของจริงเหมือนซีดีหรือ ดีวีดี.
ความสามารถและอนาคตอีกหลายอย่างที่ iTunes ต้องการก็คือมันเป็นห้องสมุดแห่งปัญญา ไม่เพียงแต่ในแง่ของภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในแง่ของซีรีส์ทางโทรทัศน์ด้วย มีประมาณ 20.000 ตอนแล้วแต่เมื่อนับดูจากข้อเท็จจริงที่มีซีรีส์บางเรื่องที่มีมากกว่า 300 ตอน ก็ยังไม่เพียงพอที่จะมีห้องสมุดโทรทัศน์ที่ถูกต้อง