Strategii marketing și publicitate pentru piata muzicala trebuie să fie întotdeauna plin de resurse. În vremuri de piraterie, descărcări ilegale și vânzări scăzute de CD-uri, artiști și lor companii trebuie să ofere întotdeauna ceva nou consumatorului pentru a încuraja vânzările.
Și cum putem vedea pe această notă, sunt mai mulți care și-au dat seama de asta: unul dintre ei este Juanes, care pentru a-și promova albumul 'La vida es un Ratico', a făcut o alianță cu o companie de telefonie mobilă, pentru care a realizat o reclamă și a premiat melodii proprii care au fost preîncărcate pe telefoane.
In timp ce Ringo Starr și-a prezentat albumul „Liverpool 8” pe CD și ca descărcare digitală, în timp ce White Stripes le-a oferit urmașilor săi treisprezece melodii de pe albumul „Icky Thump” în format unitate flash, cu o dimensiune de 512 megaocteți
Un altul dintre cei care au ales să iasă din matriță a fost Prinț, care și-a lansat albumul „Planet Earth” în ediția de duminică a unui ziar britanic înainte de a fi pus în vânzare în magazine.
Și grupuri ca Nine Inch Nails y The Charlatans -pe lângă pionieri Radiohead- Își dau noile lucrări prin intermediul rețelei. Lucrurile se schimbă.