Embora pareça mentira, o iTunes começa a se firmar como uma das maiores distribuidoras do mundo em termos de filmes. Muito poucas empresas do setor são capazes de projetar para um total de 50.000 espectadores por dia algum filme; O iTunes faz isso quase todos os dias do ano.
iTunes tem um total de 2.000 filmes enviados, então se fizermos a estimativa, cada filme é baixado em média 25 vezes ao dia, o que indica claramente o grande número de pessoas que amam cinema e apesar do seu preço e do meio diferido que não é tão real quanto um cd ou um DVD.
Outra das muitas capacidades e futuros desejados para o iTunes é que ele seja uma biblioteca de sabedoria não apenas em termos de cinema, mas também em termos de séries de televisão; já tem cerca de 20.000 episódios, mas contando com o facto de algumas séries terem mais de 300 capítulos, não basta ter uma biblioteca televisiva correcta.