Dziś 11th został wydany „Rewear it”, piosenkę, którą raper MIA stworzył, by zagrać główną rolę w globalnej kampanii H&M World Recycle Week (H&M World Recycling Week), inicjatywa, która rozpocznie się 18 kwietnia i dzięki której mają nadzieję zgromadzić w 3.600 sklepach, które marka ma na całym świecie, w ilości 1.000 sztuk odzieży.
Dzięki „Rewear it” i Światowemu Tygodniu Recyklingu H&M mamy nadzieję, że zwiększy świadomość na temat wpływu na środowisko całej odzieży, która trafia na wysypiska śmieci. Dodatkowo, wszystkie osoby, które współpracują, dostarczając dowolny rodzaj odzieży, niezależnie od ich statusu, otrzymają w zamian kupon rabatowy do wykorzystania przy kolejnym zakupie. Jest to punkt, który niektórzy krytykowali, oskarżając markę o czerpanie korzyści z tej kampanii; W rzeczywistości marka prowadzi tę samą akcję od 2013 roku, dopiero teraz we współpracy z MIA stara się dotrzeć z przekazem do młodszego grona odbiorców.
„Dołącz do nowego globalnego ruchu modowego dla planety” to hasło, które H&M pokazuje w teledysku do „Rewear it”, w którym MIA tańczy na szczycie kolumny ubrań, podczas gdy na zdjęciach tańczą młodzi ludzie z całego świata. O tym mówi informacja prasowa towarzysząca premierze teledysku Aby im pomóc, H&M współpracował z choreografem Aaronem Sillisem «Interpretuj muzykę i teksty MIA w krokach tanecznych», a wynik mówi sam za siebie. 'Rewear it' może nie jest najlepszą piosenką MIA, ale zdolność tej kobiety do tworzenia piosenek, które tylko przy pierwszym przesłuchaniu stają się hipnotyzujące, jest niezaprzeczalna.
Jak zawsze, w ostatnich notatkach, które pisaliśmy o MIA, nie da się zakończyć bez powtórzenia, że z powodu braku daty wydania tego szczęśliwego nowego albumu, który nigdy nie nadejdzie, takie wiadomości są zawsze mile widziane.
Premiera! H&M z MIA @miauniwersum dla #ŚwiatowyTydzieńRecyklingu Pełna wersja w https://t.co/yfWWOUwFTd pic.twitter.com/JFuqKc0KHK
- H&M (@hm) 11 kwietnia 2016