Vandaag is de 11e uitgebracht 'Rewear it', het nummer dat de rapper MIA heeft gemaakt om te schitteren in de wereldwijde campagne H&M World Recycle Week (H&M World Recycling Week), een initiatief dat op 18 april van start gaat en waarmee ze in de 3.600 winkels die het merk over de hele wereld heeft, de hoeveelheid van 1.000 kledingstukken hopen te verzamelen.
Met 'Rewear it' en de H&M World Recycle Week het is de bedoeling om het bewustzijn te vergroten over de milieu-impact van alle kleding die op stortplaatsen wordt gedumpt. Bovendien zullen alle mensen die samenwerken door elk type kleding bij te dragen, ongeacht hun status, in ruil een kortingsbon ontvangen die ze bij hun volgende aankoop kunnen gebruiken. Dit is een punt dat sommigen hebben bekritiseerd en het merk ervan beschuldigen te profiteren van deze campagne; In feite voert het merk sinds 2013 dezelfde actie uit, maar nu heeft het de medewerking van MIA om te proberen de boodschap bij een jonger publiek te krijgen.
"Word lid van een nieuwe wereldwijde modebeweging voor de planeet" is de slogan die H&M laat zien in de videoclip voor 'Rewear it', waarin MIA dansend op een kledingkolom verschijnt terwijl op de beelden jonge mensen van over de hele wereld dansen. Het persbericht bij de première van de videoclip vertelt dat H&M werkte samen met choreograaf Aaron Sillis om hen te helpen «Interpreteer de muziek en teksten van MIA in danspasjes»en het resultaat spreekt voor zich. 'Rewear it' is misschien niet het beste nummer van MIA, maar het vermogen van deze vrouw om nummers te creëren die pas bij de eerste luisterbeurt hypnotiserend worden, valt niet te ontkennen.
Zoals altijd, in de laatste opmerkingen die we over MIA hebben geschreven, is het onmogelijk om af te sluiten zonder nogmaals te zeggen dat, bij gebrek aan een releasedatum voor dat vrolijke nieuwe album dat nooit aankomt, nieuws als dit altijd welkom is.
Première! H&M met MIA @miauniversum For #WereldRecycleWeek Volledige versie op https://t.co/yfWWOUwFTd pic.twitter.com/JFuqKc0KHK
- H&M (@hm) 11 april 2016