Strategieën marketing en publiciteit voor de muziekmarkt moet altijd vindingrijk zijn. In tijden van piraterij, illegale downloads en lage verkoop van cd's, artiesten en hun bedrijven ze moeten de consument altijd iets nieuws geven om de verkoop aan te moedigen.
En hoe kunnen we zien? in deze notitie, er zijn er meerdere die zich dit realiseerden: een van hen is Juanes, die om zijn album 'La vida es un Ratico' te promoten, een alliantie aanging met een gsm-bedrijf, waarvoor hij een commercial maakte en eigen nummers toekende die vooraf op de telefoons waren geladen.
Terwijl Ringo Starr presenteerde zijn album 'Liverpool 8' op cd en als digitale download, terwijl The White Stripes bood zijn volgers dertien nummers van het album 'Icky Thump' aan in formaat pen drive, met een grootte van 512 megabyte
Een andere van degenen die ervoor kozen om uit de mal te komen, was Prins, die zijn album 'Planet Earth' uitbracht in de zondageditie van een Britse krant voordat het in de winkels lag.
En groepen zoals Nine Inch Nails y de charlatans -naast de pioniers Radiohead- Ze geven hun nieuwe werken weg via het netwerk. Dingen zijn aan het veranderen.