Kepada peminat yang ingin meraikan 50 tahun kumpulan itu The Who, kumpulan British baru sahaja mengumumkan bahawa mereka akan melakukannya dengan cara yang tidak pernah berlaku sebelum ini, hanya dengan memuat turun aplikasi khas untuk IOS dan Android Apple yang dilancarkan minggu lepas. Label Universal Music dan syarikat perisian Immersive, mempersembahkan apa yang dipanggil 'The Who Immersive App', alternatif maya baharu yang menyertai pelancaran album kompilasi terbaru mereka The Who Hits 50! dan lawatan seterusnya yang akan dilakukan oleh kumpulan British dalam beberapa minggu lagi.
Melalui siaran akhbar, kumpulan itu menerangkan aplikasi baharu: «Apl Who Immersive ia adalah pengalaman tiga dimensi yang benar, benar-benar hidup yang menghantar keaslian, penuh tenaga dan muzik yang melampau, dan pada masa yang sama menemui semula pemberontakan The Who ».
Dari laman webnya, band British menjemput pengikutnya: "Muat turun aplikasi secara percuma dan masuk ke dunia 3D yang dimodelkan pada tempat dan detik transendental dalam kerjaya kumpulan rock yang akan menyedarkan remaja yang masih tinggal dalam peminat kumpulan itu". Dari web juga dijelaskan bahawa aplikasi ini akan dilancarkan pada mulanya untuk telefon bimbit dan tablet, tetapi ia akan mempunyai versi yang direka untuk peranti realiti maya tidak lama lagi Oculus Rift sebaik sahaja ia dibentangkan ke pasaran pada tahun 2015.