אסטרטגיות שיווק ופרסום עבור שוק מוזיקה חייב תמיד להיות בעל תושייה. בעת פיראטיות, הורדות לא חוקיות ומכירות נמוכות של תקליטורים, אמנים ושלם חברות עליהם תמיד לתת משהו חדש לצרכן כדי לעודד מכירות.
ואיך נוכל לראות בהערה זו, יש כמה שהבינו זאת: אחד מהם הוא Juanes, למי לקדם את אלבומו 'La vida es un Ratico', כרת ברית עם חברת טלפונים ניידים, שעבורו הוא עשה פרסומת והעניק שירים משלו שנטענו מראש בטלפונים.
בזמן רינגו סטאר הציג את אלבומו 'ליברפול 8' בתקליטור ובהורדה דיגיטלית, תוך כדי הפסים הלבנים הציע לחסידיו שלושה עשר שירים מהאלבום 'Icky Thump' בפורמט כונן עט, בגודל 512 מגה -בתים
עוד אחד מאלה שבחרו לצאת מהתבנית היה נסיך, שהוציא את אלבומו 'Planet Earth' במהדורת יום ראשון של עיתון בריטי לפני שיצא למכירה בחנויות.
וקבוצות כמו תשעה אינץ' ניילז y השרלטנים -בנוסף לחלוצים רדיוהד- הם מוסרים את העבודות החדשות שלהם באמצעות הרשת. דברים משתנים.