Anche se può sembrare una bugia, iTunes sta iniziando ad affermarsi come uno dei maggiori distributori al mondo in termini di cinematografia. Pochissime aziende di questo settore sono in grado di progettare per un totale di 50.000 spettatori al giorno qualche film; iTunes lo fa quasi ogni giorno dell'anno.
iTunes ha un totale di 2.000 film caricati, quindi se facciamo la stima, ogni film viene scaricato in media 25 volte al giorno, il che indica chiaramente il gran numero di persone che amano il cinema e nonostante il suo prezzo e il supporto differito che non è reale come un cd o un DVD.
Un'altra delle tante capacità e futuri desiderati da iTunes è che sia una libreria di saggezza non solo in termini di cinema, ma anche in termini di serie televisive; ha già circa 20.000 episodi, ma contando sul fatto che ci sono alcune serie che hanno più di 300 capitoli, non sono sufficienti per avere una libreria televisiva corretta.