Strategi pemasaran dan publisitas untuk pasar musik harus selalu pandai. Pada masa pembajakan, unduhan ilegal dan rendahnya penjualan CD, artis, dan mereka perusahaan Mereka harus selalu memberikan sesuatu yang baru kepada konsumen untuk mendorong penjualan.
Dan bagaimana kita bisa melihat pada catatan ini, ada beberapa yang menyadari hal ini: salah satunya adalah Juanes, yang untuk mempromosikan albumnya 'La vida es un Ratico', membuat aliansi dengan perusahaan telepon seluler, di mana ia membuat iklan dan menghadiahkan lagu-lagunya sendiri yang telah dimuat sebelumnya di telepon.
Ketika Ringo Starr mempresentasikan albumnya 'Liverpool 8' dalam bentuk CD dan sebagai unduhan digital, sementara The White Stripes menawarkan kepada pengikutnya tiga belas lagu dari album 'Icky Thump' dalam format pen drive, dengan ukuran 512 megabyte
Salah satu dari mereka yang memilih untuk keluar dari cetakan adalah pangeran, yang merilis albumnya 'Planet Earth' di koran Inggris edisi Minggu sebelum mulai dijual di toko-toko.
Dan grup seperti Nine Inch Nails y Para penipu -selain perintis Radiohead- Mereka membagikan karya baru mereka melalui jaringan. Hal-hal berubah.