Turunnya Alice dan kembali ke "negeri ajaib" dalam versi Tim Burton ini sangat spektakuler. Sampai sekarang, kita jarang melihat turun melalui terowongan dengan begitu banyak kenyataan di bioskop. Dan tampaknya pemasaran telah mencapai tujuannya, karena telah mengantongi terowongan keajaiban ini 116,1 juta.
Angka ini merupakan rekor 2010, terutama untuk kamar 3D dan IMAX, di mana sulit untuk tidak menemukan «terjual" selama akhir pekan. Oleh karena itu, tidak aneh jika dalam minggu pertama penayangannya di bioskop, film tersebut telah meraup lebih banyak keuntungan di seluruh dunia daripada biaya produksinya ("Alice in Wonderland" memiliki anggaran sebesar 250 juta).
Tentu saja, kita harus memperhitungkan tingginya harga tiket 3D dan, di atas segalanya, IMAX, yang memiliki pengaruh penting pada angka ini. Tetapi perlu dicatat bahwa film ini tidak memanfaatkan semua sumber daya yang ditawarkan oleh sistem 3D (tidak seperti "Avatar" yang membuat semua penonton menganga).