Kako su danas objavile britanske novine Financial Times Ugovor između Applea i američke produkcijske kuće 20th Century Fox omogućit će nam posudbu njihovih filmova putem internetske trgovine iTunes. To znači da će potrošači moći preuzimati filmove na ograničeno vrijeme.
prethodno Walt Disney Bio je to jedini holivudski studio koji je svoja izdanja nudio na iTunesu, no mogla su se samo kupiti, a ne iznajmiti, što je nova točka ovih pregovora. Pozivajući se na MjerodavanA Metro-Goldwyn-Mayer y Lionsgate, Prodaju samo stare naslove, pa se stoga ovim novim prijedlogom očekuje proširenje repertoara filmova za iznajmljivanje s produkcijskim kućama koje su već imale ugovore.