Mikä on RE_? Re_ se on asenne, kehotus toimia käynnistääksemme ne lukemattomat toimet, jotka meidän on tehtävä yhdessä (ja tehdä se nyt). Tämän videon katsomisen jälkeen tunnet varmasti yhtä paljon juonittelua kuin alussa... No se on idea, voit itse paljastaa tämän mysteerin katsomalla mikrosivustoa Reaktio siihen.
Totuus on, että tämän mainoksen tallentamiseen on kulunut kuusi kuukautta kovaa työtä. Tämän silmiinpistävän vaikutelman saamiseksi niitä on käytetty tutteja (testinuket), joilla on sama kuva kuin mainoksen päähenkilö (englannin mies, jolla ei ole aikaisempaa kokemusta mainonnasta). Tämä huolellinen työ sisälsi tehtäviä mm 3D skannaus, silikonimuottien ja muiden laitteiden luominen, jotta kehon räjähdys voidaan rullata palasiksi.
Valitse musiikki se oli suuri haaste… Lopulta teema valittiin Puhdas mielikuvitus, vuodelta 1971, mikä kuvastaa selvästi kampanjan filosofiaa. Ääni sen sijaan jouduttiin säätämään uudelleen, jotta se olisi ajankohtaisempi.
Kampanja leviää laajasti Internetissä, mm Facebook, mikrosivusto, Tuenti, blogit ja Youtube-kanava. Samoin, 2 tv-mainokset, ensimmäinen teaser ja toinen ensi-ilta. Mikrosivuston "saatekirje" on juuri tämä "räjähdysvideo", johdanto, joka saa meidät pohtimaan tehtäviä, joita se suunnittelee toteuttavansa. Acciona asioissa kestävä kehitys.