Strategie marketing a propagace pro hudební trh musí být vždy vynalézavý. V dobách pirátství, nelegální stahování a nízké prodeje CD, umělců a jejich společnosti vždy musí dát spotřebiteli něco nového, aby podpořil prodej.
A jak můžeme vidět v této poznámce, existuje několik, kteří si to uvědomili: jeden z nich je Juanes, který propagoval své album „La vida es un Ratico“, uzavřel alianci s mobilní telefonní společností, pro kterou vytvořil reklamu a ocenil vlastní písně, které byly předem načteny do telefonů.
Zatímco Ringo Starr představil své album 'Liverpool 8' na CD a jako digitální download, zatímco The White Stripes nabídl svým následovníkům třináct skladeb z alba „Icky Thump“ ve formátu flash disko velikosti 512 megabajtů
Další z těch, kteří se rozhodli dostat se z formy, byl Princ, který vydal své album „Planet Earth“ v nedělním vydání britských novin, než se začalo prodávat v obchodech.
A skupiny jako Nine Inch Nails y Šarlatáni -kromě průkopníků Radiohead- Rozdávají svá nová díla prostřednictvím sítě. Věci se mění.