Avui dia 11 s'ha estrenat 'Rewear it', el tema que la rapera MIA ha fet per protagonitzar la campanya global H & M World Recycle Week (H & M Setmana Mundial de l'Reciclatge), iniciativa que donarà començament el pròxim 18 d'abril i amb la qual esperen reunir a les 3.600 botigues que la marca té a tot el món la quantitat de 1.000 de peces.
Amb 'Rewear it' i l'H & M World Recycle Week s'espera augmentar la conscienciació sobre l'impacte mediambiental de tota la roba que acaba tirada en els abocadors. A més, tota la gent que col·labori aportant qualsevol tipus de roba, sense importar el seu estat, rebran a canvi un cupó de descompte per a utilitzar en la seva pròxima compra. Aquest és un punt que alguns han criticat, acusant a la marca de beneficiar-se amb aquesta campanya; en realitat la marca porta realitzant aquesta mateixa acció des de l'any 2013, només que ara ha comptat amb la col·laboració de MIA per així intentar que el missatge arribi a un públic més jove.
«Uneix-te a un nou moviment global de la moda pel planeta» és l'eslògan que H & M mostra en el videoclip de 'Rewear it', en què MIA apareix ballant sobre de columna de roba mentre les imatges mostren a joves de tot el món ballant. La nota de premsa que va acompanyar l'estrena de l'videoclip compte que H & M va treballar al costat de l'coreògraf Aaron Sillis per poder «Interpretar en passos de ball la música i la lletra de MIA», I el resultat parla per si sol. 'Rewear it' potser no sigui el millor tema de MIA però és innegable la capacitat d'aquesta dona a l'hora de crear cançons que ja només a la primera escolta acaben resultant hipnòtiques.
Com sempre, en les últimes notes que hem escrit sobre MIA, no és possible acabar sense dir una vegada més allò que, a falta de data d'estrena per a aquest joiós nou àlbum que no arriba mai, notícies com aquesta sempre són benvingudes.
Premiere! H & M featuring MIA @miauniverse for #WorldRecycleWeek Full version at https://t.co/yfWWOUwFTd pic.twitter.com/JFuqKc0KHK
- H & M (@hm) 11 abril 2016