sí que hi ha una xarxa social que s'ha imposat amb força als adolescents dels Estats Units i Hispanoamèrica, és Musically. Però amb la mateixa força que s'imposa dins de les audiències juvenils (gairebé infantils, en alguns casos), és desconeguda per al gruix del públic més gran de 30 anys.
L'impacte generat ha estat tan fort, que molts adults s'han vist forçats a reparar-hi. Entre ells un bon nombre de pares de joves i adolescents, intentant entendre què estan fent els seus fills ara.
Tot per l'educació
La història del naixement de Musically sembla treta d'un guió de pel·lícula “color rosa” Made in Hollywood. Ningú no haurà d'estranyar-se si en uns anys arriba a la pantalla gran –oa Netflix- algun equivalent de La xarxa social, el drama al voltant del naixement de Facebook que va rodar David Fincher el 2010.
Alex Zhu i Lulu Yang, dos prometedors executius dins de la indústria informàtica mundial, es van embarcar en una aventura “noble”. La idea inicial era crear una xarxa social educativa. Els usuaris, a través de vídeos no més grans de cinc minuts, ensenyarien i/o aprendrien sobre diversos tòpics.
donada la influència i el prestigi que tenien dins del sector, a aquest parell no li va ser difícil trobar inversors i reunir un bon capital per començar. Zhu va arribar a ser Gerent General a SAP ES, consorci alemany dedicat a l'elaboració de programari de gestió empresarial. Yang va ser durant els cinc anys previs a la seva aventura “educativa”, director a eBao Tech Corporation.
L'experiment educacional no va funcionar del tot bé. La reacció dels usuaris que van arribar a tastar la versió de prova va ser massa freda i poc entusiasta. Pel que sembla, gairebé ningú no s'apuntava a la idea d'ensenyar i aprendre com si es tractés d'Instagram o Facebook.
Per no deixar morir el producte que ja havien desenvolupat, Zhu i Yang van capgirar l'assumpte. Va ser llavors quan van pensar en els adolescents nord-americans i la seva predisposició aparent a experimentar amb nous productes.
Partint del que tenien, van apostar per barrejar dos dels elements essencials del món 2.0: música i vídeo. Li van conferir un nou estil i personalitat, deixant el nou divertiment servit per consumir-se en masses.
Musically què és?
És una mica de tot. El predomini de la imatge en moviment amb la música com a complement. També pot ser el contrari: la música com a protagonista i el vídeo com a acompanyant.
Els usuaris s'enregistren a si mateixos cantant, ballant o fent playback. També valen els esquetxos, les paròdies i fins i tot els duets amb altres artistes. Creativitat i molt de sentit de l'humor semblen ser les claus. L'única limitant és que els vídeos no han d'excedir els 15 segons de durada.
Per editar i enriquir els materials audiovisuals abans de pujar-los a la xarxa, l'aplicació disposa de filtres, efectes i altres artefactes.
Justin Bieber en té la culpa?
A hores d'ara, pocs recorden els vídeos de l'artista canadenc penjats a YouTube abans que la fama ho assolís. Eren materials graciosos on deixava veure tot el seu talent. Després va venir la histèria col·lectiva generada per nadó i totes les cançons que posteriors.
Gràcies al fenomen mundialment conegut com la “viralització” dels continguts, Bieber va cridar l'atenció de la indústria i la resta, ja és història.
Aquest tipus de públic, que somia i s'enregistra mentre ho fa, amb assolir la fama de manera instantània, és el que persegueix Musically. I és que, si alguna cosa ha propiciat aquesta jove xarxa social, és la recerca i la concessió per a molts, de la Instanfama.
Els youtubers han donat pas als musers, que és la denominació que reben els usuaris “influencers” amb més seguidors dins de la xarxa.
A més, aquells que entren només a veure que fan els altres, disposen d'un rànquing de tendències al millor estil Twitter. Els usuaris que estan marcant pauta i els vídeos més vistos queden reflectits en aquesta llista. I igual que el desglossament que s'aplica a la xarxa de l'ocellet blau, les tendències poden ser globals o per regió país.
Live.ly: el complement perfecte
A Musically no li va portar gaire temps expandir-se i assolir un nombre impressionant d'usuaris. Fins ara, més de 200 milions. L'ascens definitiu i exprés a l'Olimp Digital, el van assolir amb l'arribada de Live.ly.
A través d'aquesta plataforma, els usuaris poden transmetre els vídeos en viu i directe. Tot això abans de quedar publicats al perfil públic.
Live.ly va trigar sol tres dies aconseguir el lloc #1 dins de les descàrregues de l'App Store d'Apple.
Musers famosos
La fama els ha arribat a molts a través de Musically. Són diversos els musers que estan produint diners en quantitats, gràcies a les seves immenses legions de fans i seguidors dins de l'app.
també, al millor estil de Justin Bieber, hi ha els que han editat senzills i gravat vídeos musicals.
El top dels musers més destacats l'encapçala Baby Ariel. Amb 16 anys, la revista Forbes li va atorgar la distinció com l'Animadora Digital #1. Ha estat també reconeguda als Teen Choice Awards 2016 i 2017 com la “Choice Muser”.
Jacob Sarterius és un dels equivalents de Justin Bieber a la nova plataforma virtual. El seu talent i el seu carisma el van portar directe a la fama com a cantant. Amb el seu single debut Sweatshirt va entrar al Top 100 del xart de la revista Billboard.
Carson Lueders és un altre que va passar dels vídeos de 15 segons a tenir el seu propi canal VEVO a Youtube.
Famosos a Musically
Però els artistes musicals ja consagrats tampoc no han volgut perdre's la festa. Figures com Ariana Grande, Selena Gómez i Demi Lovato, tenen la seva legió de seguidors a la xarxa social. També altres músics no tan adolescents com Shakira, Daddy Yankee o Britney Spears. Fins i tot esportistes de la talla de Shaquille O' Neal s'han apuntat.
Després de tot, tots volen ser on és el públic. I el públic és a Musically.
Fonts imatges: RouteNote / Variety / South Morning Post de la Xina