Les estratègies de mercadeig i publicitat per al mercat musical sempre ha de ser enginyosa. En temps de pirateria, descàrregues il·legals i baixa vendes de CD, els artistes i els seus companyies han de donar sempre alguna cosa nova a l'consumidor per encoratjar les vendes.
I com podem veure en aquesta nota, Són diversos els que es van adonar d'això: un d'ells és Juanes, Qui per promocionar el seu disc 'La vida és un Ratico', va fer una aliança amb una firma de telèfons mòbils, per a la qual va realitzar un comercial i va concedir temes de la seva autoria que han estat precarregats en els telèfons.
en tant Ringo Starr va presentar el seu disc 'Liverpool 8' en CD i com descàrrega digital, mentre que The White Stripes els va oferir als seus seguidors tretze temes del disc 'Icky Thump' en format llapis de memòria, Amb una mida de 512 megabytes
Un altre dels que va triar sortir dels motlles va ser Príncep, Que va llançar el seu àlbum 'Planet Earth' en l'edició dominical d'un diari britànic abans que sortís a la venda a les botigues.
I grups com Nine Inch Nails y Els xarlatans -a més dels pioners Radiohead- estan regalant les seves noves obres a través de la xarxa. Les coses estan canviant.