Kako su danas objavile britanske novine Financial Times Ugovor između Applea i američke produkcijske kuće 20th Century Fox omogućit će nam iznajmljivanje filmova putem iTunes internetske trgovine. To znači da će potrošači moći preuzimati filmove na ograničeno vrijeme.
Ranije Walt Disney Bio je to jedini holivudski studio koji je svoja izdanja nudio na iTunes -u, ali su se mogla samo kupiti, a ne iznajmiti, što je nova točka ovih pregovora. Pozivajući se na najviši, a Metro Goldwyn-Mayer y Lionsgate, Oni samo prodaju stare naslove, pa se ovim novim prijedlogom očekuje proširenje repertoara filmova za iznajmljivanje sa produkcijskim kućama koje su već imale ugovore.