Danas je objavljen jedanaesti 'Rewear it', pjesma koju je reper MIA napravio da glumi u globalnoj kampanji H&M World Recycle Week (H&M Svjetska sedmica recikliranja), inicijativa koja će započeti 18. aprila i s kojom se nadaju da će u 3.600 trgovina koje brend ima širom svijeta okupiti 1.000 odjevnih predmeta.
Uz 'Rewear it' i H&M Svjetsku sedmicu recikliranja nada se da će podići svijest o utjecaju na okoliš sve odjeće koja završi bačena na deponije. Osim toga, svi ljudi koji surađuju doprinoseći bilo kojoj vrsti odjeće, bez obzira na njihov status, dobit će u zamjenu kupon za popust koji će koristiti pri sljedećoj kupovini. Ovo je stav koji su neki kritikovali, optužujući brend da ima koristi od ove kampanje; U stvari, brend je tu istu akciju provodio od 2013. godine, samo što je sada imao saradnju MIA -e kako bi pokušao prenijeti poruku mlađoj publici.
"Pridružite se novom globalnom modnom pokretu za planetu" slogan je koji H&M prikazuje u video isječku za 'Rewear it', u kojem se MIA pojavljuje plešući na vrhu kolone odjeće, dok slike prikazuju mlade ljude iz cijelog svijeta kako plešu. O tome govori i saopštenje za javnost koje je pratilo premijeru video klipa H&M je radio s koreografom Aaronom Sillisom kako bi im pomogao «Tumačite muziku i tekst MIA -e u plesnim koracima», a rezultat govori sam za sebe. 'Rewear it' možda nije najbolja MIA pjesma, ali sposobnost ove žene da stvara pjesme koje samo na prvo slušanje završe hipnotizirajuća je neporeciva.
Kao i uvijek, u posljednjim bilješkama koje smo pisali o MIA -i, nemoguće je završiti bez da još jednom kažem da, u nedostatku datuma izlaska tog sretnog novog albuma koji nikada ne stiže, ovakve vijesti su uvijek dobrodošle.
Premijera! H&M sa MIA -om @miauniverse za #WorldRecycleWeek Puna verzija na https://t.co/yfWWOUwFTd pic.twitter.com/JFuqKc0KHK
- H&M (@hm) 11 April 2016